 | Шив Ч.Д., Хайэм А.У. Курс МВА по маркетингу
(2-е изд. - М.: Альпина паблишер, 2003. - 716 с.) |
| | | Оглавление |
|
ЧАСТЬ I. СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД НА КОНЦЕПЦИЮ МАРКЕТИНГА ................... 19
1. Суть маркетинга ............................................. 23
2. Маркетинг и стратегия ....................................... 49
3. Международные вызовы ........................................ 96
ЧАСТЬ II. КАК ПОСТИЧЬ РЫНОК ..................................... 141
4. Маркетинговые исследования и информация .................... 145
5. Профилирование рынков и прогнозирование продаж ............. 197
6. Понимание поведения покупателя ............................. 251
7. Сегментация, постановка целей, позиционирование ............ 304
ЧАСТЬ III. ПРИЛОЖЕНИЕ МЕТОДОВ МАРКЕТИНГА ........................ 367
8. Разработка товара .......................................... 369
9. Управление товаром ......................................... 427
10. Природа ценообразования ................................... 468
11. Функция распределения ..................................... 514
12. Продвижение ............................................... 572
Примечания .................................................... 651
Глоссарий ..................................................... 676
|
| Шив Ч.Д. Курс МВА по маркетингу: Пер. с англ. / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм. - 2-е изд. - М.: Альпина паблишер, 2003. - 716 с.: ил. - ISBN 5-94599-071-X В пер. - ISBN 0-471-19367-4. - Пер. изд.: Schewe C.D. The portable MBA in marketing / Schewe C.D., Hiam A.W. |
|
