Предисловие автора ............................................... 10 Часть первая. Теоретическая имиджелогия .......................... 13 Глава первая. Имидж как составляющая современной цивилизации .... 15 Имидж в структуре мира ........................................ 15 Типы имиджей .................................................. 36 Управление имиджем ............................................ 45 Психология толпы .............................................. 72 Имидж "капитализма" vs. имидж "коммунизма" .................... 83 Имидж неформальных движений ................................... 91 Имиджи переходного периода .................................... 97 Переход от имиджа к мифу, процессы столкновения мифов ........ 103 Стратегия управления корпоративной информацией на основе современных коммуникативных технологий ..................... 110 Имиджелогия как теория естественных иерархий ................. 122 Глава вторая. Инструментарий имиджелогии ....................... 129 Позиционирование ............................................. 129 Манипулирование .............................................. 141 Мифологизация ................................................ 148 Эмоционализация .............................................. 165 Формат ....................................................... 168 Вербализация ................................................. 180 Детализация .................................................. 187 Акцентирование информации .................................... 190 Архаизация ................................................... 192 Замена целей ................................................. 193 Подача противоречивых сигналов ............................... 195 Дистанцирование .............................................. 196 Метафоризация ................................................ 197 Визуализация ................................................. 200 Опрос общественного мнения ................................... 209 Нейролингвистическое программирование ........................ 212 Внедрение моделей восприятия ................................. 216 Контекстное введение знаков .................................. 219 Глава третья. Использование инструментария имиджелогии ......... 223 "Высшая математика" имиджелогии .............................. 223 Глубинный уровень коммуникации ............................... 232 Визуальное измерение ......................................... 235 Психологические особенности визуальной коммуникации .......... 240 Модели визуальной коммуникации (М.Маклюэна, Р.Арнхейма, П.Флоренского, Ю.Лотмана, К.Метца, Дж.Фиске, Б.Успенского, Р.Барта, У.Эко) ............................................ 241 Национальное измерение ....................................... 262 "Периодическая система" имиджелогии .......................... 268 Перформанс ................................................... 273 Жест ......................................................... 280 Психология выбора ............................................ 286 Имиджевые стратегии .......................................... 290 "Четырехтактная" модель имиджевой кампании ................... 300 Глава четвертая. Имидж в разных контекстах ..................... 309 Имиджи политиков ............................................. 309 Имиджи бизнеса ............................................... 325 Имиджи поп-звезд ............................................. 332 Имидж организации ............................................ 346 Имиджи стран ................................................. 357 Глава пятая. Персональная имиджелогия .......................... 371 Имиджи советских вождей ...................................... 371 Символика Владимира Жириновского ............................. 382 Александр Лебедь как символ .................................. 398 Имиджи российских политиков .................................. 408 Имиджи Б.Ельцина и В.Путина: пути формирования ............... 412 Если бы Карлсон захотел пойти в депутаты ..................... 429 Глава шестая. Имиджи врагов .................................... 435 Символизация врагов .......................................... 435 Советско-американская холодная война ......................... 442 Негативная реклама в современном мире ........................ 449 Манипуляции с имиджем ........................................ 463 Умение сказать "нет" ......................................... 475 Часть вторая. Политическая имиджелогия .......................... 481 Глава седьмая. Политический имидж .............................. 483 Что такое политический имидж? ................................ 483 Пути построения политического имиджа ......................... 505 Визуальное измерение имиджа .................................. 518 Контекстное измерение имиджа ................................. 525 Законы сочетания имиджей ..................................... 532 Глава восьмая. Имидж в политике ................................ 536 Политическая коммуникация .................................... 536 Имидж мужчины-политика ....................................... 543 Имидж женщины-политика ....................................... 553 Имиджи политических врагов ................................... 558 Имиджи политических партий ................................... 566 Политическая мифология ....................................... 574 Мелодрама и политика ......................................... 581 Имиджи советской и постсоветской истории ..................... 586 Имидж в избирательных кампаниях .............................. 590 Имиджмейкеры: Верслин, Герген и Моррис ....................... 604 Опыт Консервативной партии Великобритании в сфере политических коммуникаций .................................. 612 Общая модель имиджевой коммуникации .......................... 621 Хрестоматия ..................................................... 636 Дж.Бергер. Публичные имиджи .................................. 636 Дж.Браун. Изменение отношений ................................ 646 Г.Треливен. Заметки о президентской рекламе Никсона в первичной кампании ......................................... 659 Л.Гармент. Меморандум ........................................ 667 Заключение ...................................................... 672 Рекомендуемая литература ........................................ 674 Литература ...................................................... 676